Estudio de Mercado del Pisco en Estados Unidos

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La principal compañía chilena exportadora de pisco a los Estados Unidos es “Cooperativa Agrícola Pisquera de Elqui” (Pisco Capel), con marcas tales como Capel de 40 grados, Alto de Carmen de 40 grados y Pisco Reservado Moai de 40 grados. La sigue en importancia Compañía Pisquera de Chile, con Pisco Control (de CCU).
Hoy, en los Estados Unidos el importador exclusivo para Pisco Capel es “Shaw‐Ross International” con presencia en todo el país. Cuentan con aproximadamente 150 distribuidores, en los 50 Estados. En Florida hay un distribuidor único llamado “Southern Wine and Spirits”. Además de distribuir Capel, Shaw‐Ross también distribuye los piscos Alto del Carmen y Control.
En la actualidad se encuentra en desarrollo un plan de posicionamiento para el pisco Chileno en la ciudad de Nueva York, para lo cual se ha realizado un estudio de mercado y que hoy se encuentra en la etapa de generación de estrategia. Este plan, llamado Pisco Spirit, representa a los productores que constituyen más del 85% de la producción de Pisco en Chile y es organizado a través de un comité con un gerente de proyecto. Bajo el mismo esquema se han realizado diversas actividades de promoción, como por ejemplo la participación en el evento Wine & Bar, que se ha desarrollado en la ciudad de Nueva York entre los días 28 y 29 de Junio de 2009. Adicionalmente están planeadas otra serie de actividades de promoción para el año, como por ejemplo la realización de un showroom de Pisco en la ciudad de Nueva York.

Authors: 
Oficina Comercial de ProChile en New York
Publisher: 
ProChile
Year: 
2011