Estudio de Mercado Pisco - Alemania

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El potencial del Pisco en Alemania es modesto, concentrándose en la demanda que representan las colonias de chilenos (4000 – 8000 personas) y sus conocidos en este país. La falta de recursos para realizar una campaña de imagen impide hasta ahora un aumento significativo de la demanda.

El pisco se enfrenta a la fuerte competencia de licores como el grapa italiano, el Cognac y Armagnac francés, el Brandy español, el tequila mexicano y la cachaza brasileña, que son productos similares pero sólidamente establecidos en importantes segmentos de consumidores alemanes (personas que disfrutan de la comida y bebida mediterránea, jóvenes amantes de la música latina, etc.)

Además, estos licores no son sólo una bebida, sino algo que forma parte de una imagen país (Italia, México, Brasil), la que en el caso de Chile, todavía no existe.

Authors: 
ProChile Berlín
Publisher: 
ProChile
Year: 
2009