Estudio de Mercado Vinos en Tailandia

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Tailandia tiene una población de 64 millones de habitantes, y el Ministerio de Salud Pública ha estimado que 18,6 millones consumen alcohol regularmente ( más del 30% de la población).
Los tailandeses básicamente consumen productos locales. Un 70% de la cuota de mercado corresponde a cerveza, y un 26% a licores. Las bebidas alcohólicas importadas representan el 4%, de los cuales cerca de un 7% del total corresponde a vinos importados.
En general el consumidor tailandés de clase media no bebe vino. La demanda solamente proviene de la clase media-alta y alta. La mayoría de la gente cree que el vino “real” es el vino tinto. Por eso, más de 80% del vino consumido en Tailandia es tinto. Sin embargo, ambos tipos de vinos son populares entre expatriados y turistas de origen Europeo y Escandinavo.
El mercado del vino en Tailandia se lo disputan Francia, Australia, Italia, Chile y EEUU. Francia se identifica con los vinos de muy buena calidad, mientras que Italia ofrece vino de menor calidad y a granel. Los vinos del Nuevo Mundo (Australia, Estados Unidos, Chile, Nueva Zelandia, etc) han irrumpido con fuerza tras intensas campañas publicitarias.
La producción local es muy reducida, y se destina como exportación a Camboya, Birmania y Laos. El mercado se compone básicamente de las importaciones. Aun así, la oferta local se está desarrollando en los últimos años (en 2010 la producción interna alcanzó los 30,4 millones de litros). En Tailandia, las cálidas temperaturas, las numerosas lluvias y topografía no favorecen la producción local.
Sólo hay algunos productores locales entre los que destacan, CPK Plantation Co., Ltd, Granmonte Co., Ltd, Siam Winery Co., Ltd y PB Valley Khao Yai Winery.

Authors: 
Oficina Comercial de ProChile en Tailandia
Publisher: 
ProChile
Year: 
2012